Kommunikation for begyndere: Forskellen på spin og journalistik

I forbindelse med, at jeg skulle opdatere mit CV kom jeg til at tænke lidt. Jeg fandt ud af to ting: For det første kan jeg snart holde sølvbryllup som lønmodtager. For andet betyder det faktum, at jeg har beskæftiget mig med journalistik og kommunikation i alle årene, at jeg rent faktisk ikke har udrettet noget som helst. Altså jo, jeg er mødt ind og ud på angivne tidspunkter og produceret og produceret. Endeløse mængder af artikler, som ingen kan huske og endeløse mængder pressemeddelelser, strategiske oplæg og planer, som heller ikke har flyttet alverdens. Men jeg har ikke sat noget monument. Jeg har ikke produceret noget varigt.

Gør det mig dårlig? Næ, det tror jeg egentlig ikke. Et eller andet sted har jeg oven i købet en pris stående for, at jeg til og med har været dygtig. Det gør mig bare til endnu en af den stadig voksende flok af kommunikatører, der flytter lidt rundt på noget papir og lidt meninger for at hive hyren hjem.

Nå, men efter at have gumlet lidt på kamelen er jeg nået frem til klarsynet: Det er på tide at udrette noget virkeligt. Det er på tide at gøre en forskel. Se, problemet er, at et helt arbejdsliv med varmluft betyder, at jeg ikke kan udrette noget med mine hænder. Så det er fuldstændigt udelukket, at jeg kan redde verden, bygge en legeplads eller male et mesterværk (endsige en væg). Derfor er mit monument tvunget til at handle om det, jeg kan: journalistik og kommunikation.

Da det sjovt nok også er begreber, der fylder mere og mere i vores hverdag, har jeg besluttet mig for, at mit monument skal være, at jeg vil tage dig – kære læser – i hånden og føre dig ind i den mytiske, mystiske og magiske verden. Jeg vil fortælle dig, hvad der er op og ned, så du kan gennemskue, hvad der er ret og vrang. Intet mindre!

Vi starter i det lette hjørne og tager fat i nogle af hjørnestenene, der præger kommunikation i disse år: Spin og journalistik. Hvad er forskellen?

Det er faktisk ret let. Spin er ondt og journalistik er godt. Sådan. Længere er den ikke…

Journalistik bliver praktiseret af Den Fjerde Statsmagt – journalisterne. De har gået på en højskole og været i noget erhvervspraktik i sammenlagt henved fem år. Det sætter dem i stand til at gennemskue og beskrive alt. Spin derimod bliver ofte praktiseret af nogle andre journalister, der også har været på højskole og i erhvervspraktik men derudover også har solgt deres sjæl.

Lad os tage et konkret og aktuelt eksempel. Den nuværende regering påstår, at hvis de danske vælgere vælger en anden regering, vil det betyde, at Danmarks internationale kreditvurdering vil blive dårligere. Det er spin. Det er helt sikkert udtænkt af en tidligere højskoleelev og erhvervspraktikant uden sjæl. Det kan ikke være anderledes. For politkere i dag kan slet ikke udtænke den slags selv. Og det er da også et udsagn, der slet ikke kan have noget hold i virkeligheden. Skulle optagelse af lån i mangemilliardklassen betyde, at omverdenen har mindre tilid til, at vi har styr på økonomien? Selvfølgelig ikke. Det er ondt, ondt spin.

Så har vi det gode modstykke – journalistikken. Den opsøgende, udfordrende og kritiske journalistik. I dette tilfælde Politiken. Journalisten har trukket hesten direkte ned til vandløbet og tvunget den til at drikke. Han har taget telefonen og ringet til Standard og Poor’s (standard og dårlig/fattig – ifølge Google Translate), der lever af at kreditvurdere lande. Fyren, journalisten fik fat i, hedder Ivan Morozov og sidder formentligt langt væk, henne i USA (det har været et dyrt opkald, hvilket bare er med til at understrege det faktum, at journalister er parate til at gå langt og ofre meget for at finde sandheden – s-a-n-d-h-e-d-e-n!). Spørgsmålet til Ivan var: Betyder det noget for Danmarks kreditvurdering, hvis vi vælger en ny regering?

Ivan, der givetvis tror, at Danmark ligger ved siden af Holland og har et topartisystem (som jo dog er klart bedre end det etpartisystem, hans familie – at dømme ud fra hans efternavn – er vokset op i) svarer: Nixen-bixen. Det betyder ikke en dyt. Dem, der kommer til, er jo de samme, som har været der tidligere. Dengang mente vi også, at Danmark havde en god økonomi.

Sådan! Den opsøgende, kritiske og sandhedssøgende journalist har naglet den onde, onde spindoktor (med den solgte sjæl) med en gassømpistol model GRF34/105 (heftig sag, der yder ca. 135 joule).

Det er muligt, at Ivan ville have svaret noget andet, hvis journalisten havde fortalt ham, at det ene parti, der gerne vil i regering baserer sig på marxisme og, at den – måske – kommende regering går til valg på blandt andet at optage lån i mangemillardklassen. Men det er ikke væsentligt. Det kunne Ivan bare have sat i ind i det. Det er også muligt, at Ivan ville have svaret anderledes, hvis journalisten havde fortalt ham, at den onde, onde spindoktor jo ikke har påstået, at en ny regering vil udløse en lavere kreditvurdering men, at en evt. ny regerings politik – med bl.a. mangemillardlån - kan have indflydelse på kreditvurderingen. Det er også ligegyldigt. Fuldstændigt ligegyldigt.

Resumeet af denne, første lektion er enkel: Journalistik er godt. Spin er ondt!